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nba鍕囧+ : 品牌管理與塑造

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  • 開課時間:2020年03月12日 09:00 周四 已結束
  • 結束時間:2020年03月13日 17:00 周五
  • 開課地點:上海市
  • 授課講師: 待定
  • 課程編號:409271
  • 課程分類:市場營銷
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  • 收藏 人氣:163
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課程大綱:


1、品牌管理概述
主要目標:通過幫助學員理解品牌的構成要素,各品牌構成要素的關系,建立對品牌的總體認識。
授課方式:講解、討論、練習、案例、點評
誰需要品牌
品牌的定義和價值
品牌的構成要素
品牌要素的關系
品牌認識的主要誤區
品牌管理的目標
品牌管理的4個步驟
2、品牌資產的評估
主要目標:幫助學員理解品牌資產的含義和具體的評估方法,建立企業自己的品牌評估手段
授課方式:講解、討論、案例、點評
品牌資產的定義
品牌價值的決定因素
品牌資產評估的能量方格法
大衛艾克品牌評估法
品牌價值調查注意事項
3、識別和確定品牌定位
主要目標:幫助學員識別現有的品牌定位,理解和掌握品牌定位的方法
授課方式:講解、討論、練習、案例點評
品牌定位理論的變革過程
品牌定位的概念
品牌定位的具體過程
常見的品牌定位策略
識別產品屬性
識別客戶對產品的評價
識別品牌認知的關鍵因素
識別搜索屬性和經驗屬性
識別品牌的功能價值、文化價值和情感價值
4、規劃和執行品牌活動
主要目標:幫助學員理解規劃和執行品牌活動的具體目標,掌握執行品牌活動的具體做法,使品牌定位通過品牌活動得到有效地傳遞
授課方式:講解、討論、練習、點評
規劃和執行品牌活動的目標和方法
影響品牌認知的關鍵因素
建立品牌認知的途徑
品牌形象的構成
建立品牌聯想網絡
如何做一個好的品牌寫真
建立個性化的品牌識別內容
利用好所有的品牌接觸點
傳播媒體的類型和特點
品牌傳播的10大模式
5、評估和詮釋品牌表現
主要目標:幫助學員理解品牌忠誠的客戶心理過程,掌握評估和建立品牌忠誠的方法
授課方式:講解、討論、練習、案例、點評
消費者個人體驗模型
個性差異的消費心理模型
建立和評估你的品牌體驗矩陣
品牌忠誠的層級
品牌忠誠的測量指標
品牌忠誠的測量步驟
品牌忠誠測量的注意事項
保持品牌忠誠的方法
提升品牌忠誠的策略
6、提升和維護品牌資產
主要目標:幫助學員理解品牌戰略的概念和意義,了解建立不同品牌戰略的基本原則和條件,了解品牌?;暮搴托緯曬?。
授課方式:講解、討論、案例、點評
品牌戰略的定義
四種不同的品牌戰略
品牌延伸的背景
品牌延伸的類型
品牌延伸的條件
品牌延伸的影響因素
多品牌戰略的類型
實施多品牌戰略的注意事項
品牌?;暮?br>品牌?;男緯稍?br>品牌?;奶卣?br>品牌?;腦し?br>7、回顧和總結


主辦單位
上海復銳企業管理咨詢有限公司
上海銷能營銷咨詢有限公司
歡迎瀏覽://www.shortline.cn 了解更多營銷類課程信息!

培訓師介紹:

 

張老師Richard
復旦大學工商管理碩士(MBA),曾任某世界著名的的管理培訓公司專職講師多年,現為市場、銷售等領域特約講師。
張先生成功橫跨4個完全不同的行業,涉及培訓、生物制藥、汽車涂料、通信制造,曾任三家公司管理人員、銷售總監等,其中2家已經上市,他和所負責的部門平均年銷售增長率超過80%,最高年銷售增長率達到600%,年銷售額達到2.6個億。
10年團隊建設和管理實踐經驗沉淀,3年管理咨詢和培訓過程中的不斷梳理和總結,張老師在團隊建設和管理領域已經形成了一整套獨特、有效、簡單的方法,這些方法已經幫助到超過100家來自不同背景組織(外資企業、國有企業、合資企業、民營企業、事業單位等)的2000多人;
張先生的授課內容系統,邏輯性強,采用互動、參與式教學,如和風細雨,潤物細無聲,使學員在不知不覺中已掌握所學知識,大有收獲。
◆張先生主講課程包括:
《卓越銷售團隊管理》(2天)
《成功的銷售技巧》(3天)
《大客戶開發與管理》(2天)
《電話銷售技巧》
《達成雙贏的銷售談判》
《談判的六種力量》
《如何創造性解決問題》(2天)
《新任經理的管理技巧》
《高級商務演講技巧》
《公共關系與?;芾懟罰?天)
《品牌維護與管理》
《卓越品牌管理》(2天)
《銷售溝通技巧》(1天)
《練習30天,銷售從此簡單》(1天)
《市場營銷全方位》(2天)
《品牌維護和管理》(2天)
《工業品營銷》(3天)
《打造卓越產品經理》(3天)
《如何進行市場調研》(2天)
《如何制定市場計劃》(2天)
《如何定價》(2天)
《新產品如何上市》(2天)
《如何做好市場助理》(2天)
◆張先生服務過的部分客戶:
拜耳作物科學(中國)有限公司
埃斯倍風電科技(青島)有限公司
倍耐力輪胎有限公司
博澤汽車技術企業管理(中國)有限公司
搏力謀(上海)商貿有限公司
常州百貨大樓股份有限公司
常州科勒發動機有限公司
道達爾潤滑油(中國)有限公司

本課程名稱: 品牌管理與塑造

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